الرباط / زينب الدليمي
أظهرت دراسة أنجزتها شركة “إمبريوم” المتخصصة في تحليل المعلومات تراجع الاستثمارات الإشهارية عبر جميع وسائل الإعلام في رمضان هذا العام، بنسبة 36 في المائة مقارنة بالعام الماضي، بعدما سجلت في الفترة ذاتها من العام الماضي ما مجموعه 166.5 مليون درهم .
وأفادت الدراسة أن الإذاعات تعتبر أكبر متضرر من تراجع استثمارات الإشهار هذا العام بنسبة 50بالمائة، مقارنة بالفترة نفسها من عام 2019، وسجل العالم الرقمي انخفاضا بنسبة -45بالمائة ، والتلفزيون بنسبة -35بالمائة، والصحافة بنسبة -33بالمائة ، أما الملصقات فانخفضت بنسبة -25بالمائة وبالنسبة للسينما فهي متوقفة عن التصوير بسبب أزمة فيروس “كورونا” .
وأشار نفس المصدر إلى صعود قطاع الصيانة إلى الرتبة الثالثة بمكسب 6 رتب بزيادة في القيمة بنسبة 83بالمائة وهذا يشير إلى الانخفاض الحاد في الميزانيات التي استثمرتها القطاعات الأخرى خلال هذه الفترة .
وكشف التقرير أنه في عام 2019 ، احتلت قطاعات العقارات والنقل والمصارف والتأمين المرتبة الثالثة والرابعة والخامسة على التوالي أما هذا العام،فقد تبوأ قطاعي التجميل والنظافة في المركزين الرابع والخامس، ولم تنخفض قيمة الاستثمارات الإعلانية في رمضان هذا العام، بل تراجع أيضا عدد المعلنين إذ استجاب 575 معلنا في رمضان الحالي مقابل 799 في عام 2019 وهذا يمثل انخفاضا بنسبة -28بالمائة يمثلون 224 معلنا .
وأعلنت شركة “إمبريوم” على أن غياب هذه الوسائط بلغ 97على الراديو و 81 في الصحافة و76 في اللوحات الإعلانية والملصقات، 27 في التلفزيون و23 في الوسائط الرقمية ، فيما يظل التلفزيون الأكثر استقطابا للإشهار باستحواذه على نسبة 64بالمائة أي -2 نقطة مقارنة بعام 2019، ثم قطاع الملصقات بحصة سوقية 16بالمائة أي + 2 نقطة، والإذاعات خسرت 3 نقاط بنسبة 12.5 بالمائة ، والصحافة بقيت نسبتها مستقرة 5بالمائة ، بينما شهد قطاع الإشهار الرقمي انخفاضا طفيفا بمقدار 0.4بالمائة، نقطة
كما شهد قطاع الصناعات الغذائية، ثاني أكبر مستثمر خلال هذه الفترة، انخفاضا في الميزانية المخصصة بنسبة -44بالمائة .
أما من حيث توزيع الميزانية على وسائل الإعلام المختلفة، فإن الاتجاه شهد بعض التغييرات مقارنة بشهر رمضان 2019، على الرغم من أن ترتيب وسائل الإعلام من حيث الميزانية المستثمرة لم يتغير .